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　　关键词999元封顶

　　“一些病患来医院就诊之前央企信托-国兴199号江苏盐城永续债集合资金信托计划，有从百度搜索相关病症的习惯央企信托-国兴199号江苏盐城永续债集合资金信托计划，其中部分人士就曾因广告网页在治愈效果上的强调央企信托-国兴199号江苏盐城永续债集合资金信托计划，而被误导至缺乏医疗设备及经验的民营医院央企信托-国兴199号江苏盐城永续债集合资金信托计划，因此耗费央企信托-国兴199号江苏盐城永续债集合资金信托计划了大量金钱、精力，甚至耽误了最好的治疗时机。”某三甲医院副主任医师王岳军表示。

　　有从事多年互联网营销的人士表示，百度搜索竞价排名机制，简单说就是商家付费提高其在某些关键词搜索页面上的排位，进而赚取点击量。即商家付费越多，推广信息在百度搜索的位置就越靠前，被用户搜索点击的机会就越大，商家推广商品和服务的效果就越好。

　　实际上，早前“莆田系”代表的民营医院通过百度搜索进行推广的问题，就已受到各方关注。

　　如2013 年，时任莆田市委书记梁建勇就称：“百度2013 年广告总量260 亿元，莆田民营医院就做了120 亿元。”更有媒体表示，北上广的民营医院每年在百度竞价上最多的投放额度在3000 多万元/家左右，省会城市一家民营医院每年投放额在1000 万元左右。

　　据悉，民营医院的方式通常是通过竞价某个疾病名称，获得出现在搜索结果页前几名的位置，以期被患者看到。点击该医院网站后，一部分患者会接受弹出的“商务通”对话（一种网页的即时通讯工具），进行咨询。

　　“一般‘××男科医院’、‘疑难杂症’，还有某些具体到病症的关键词，每一条的点击量都上百元。竞争激烈的地区，个别关键词一度被炒到999 元的封顶价格。”

　　上述互联网营销人士表示，这意味着每有一位用户点击，相关医院就要向百度交999 元的费用，当然这些成本支出，最终会落到前来看病的患者身上，而为了增加点击者转化为“客户”的成功度，网站介绍中不乏夸大疗效等虚假宣传现象。

　　王岳军表示，其曾在几个搜索引擎中有意关注过相关病症对应的首页链接，发现部分链接网页都有误导现象，如对专家宣传中存在“国际知名”等模糊字眼，将尚处于临床观察期或监管空白领域的药品疗法包装成“治愈神药”等，不仅耽误了病患治疗时机，更是增加了风险。

　　“低门槛”存“脱轨”风险

　　当然，在考量互联网搜索引擎竞价排名过失之时，作为“魏则西事件”根源的民营医院，更应引起各方的关注。

　　受访医疗业内人士表示，“莆田系”的运作模式其实并不复杂，主要在于通过各种媒介进行广告轰炸，让虚假医疗广告不断渗透至患者群体中。同时其又借助于创办民营医院或者公立医院改革的契机，大量创办独立的民营医院，或者参与公立医院“产业化”，给自己披上一层鲜亮的“马甲”，使得患者最终“上当受骗”。

　　而一系列事件演化的背后，对民营医院监管的缺失问题不容置疑。

　　王岳军就称，“魏则西事件”中存在的科室外包问题早已在全国多家公立医院出现过，彼时相关部门曾出台规定明令禁止公立医院出租、外包科室，但随着国家对民营医院发展的重视，部分政策的放开，监管也出现了难题。

　　中国人民大学公共管理学院教授陈星表示，目前各项政策对于社会办医的准入要求比较松，这种“低门槛”现象虽然扩大了医疗卫生服务的供给，为群众提供了更完备的医疗卫生服务，但是，由于监管机制跟不上办医扩展的步伐，对于虚假宣传、小病大治、收费高企等问题监管存在滞后。

　　“在互联网宣传与民营医院经营双方都存在监管问题的背景下，‘互联网+民营医院’这种被各方资本看好前景的模式，也就存在了‘脱轨’的风险。”陈星表示，“魏则西事件”中显露出的问题应引起两个行业的监管层重视，甚至有必要联手监管。“强化监管的目的，是要民营医院向着技术水平和服务质量提高方向发展，提高诚信度、口碑度，这样整个医疗体系才能健康发展，实现服务社会民生的目的。”陈星说。

　　波及相关概念股

　　民营医院竞价排名受舆论诟病，民营医院、精准医疗等概念股受到波及，记者根据季报统计发现，上季度末以上概念股不乏公募基金扎堆，但也有基金公司在一季度大幅减仓龙头股。

　　Wind 数据显示，5 月3 日，由于大盘指数的强势上扬，医药生物指数小幅低开后，随即反弹上扬，截至下午收盘，医药生物指数涨幅达2.83%，其中，民营医院、精准医疗板块个股普遍跑输大盘。国际医学、信邦制药下跌2%，绿景控股、爱尔眼科、平潭发展等个股均现下跌。

　　最新公布的基金一季报数据显示，基因测序、民营医院等概念股，是公募基金一季度集中持股的对象。其中，爱尔眼科是一季度基金持仓市值最大的个股，天相顾投数据显示，一季度共有15 只基金重仓爱尔眼科，其中，汇添富医疗服务、东方精选、易方达价值成长等3 只基金持股市值最高。

　　另外，精准治疗龙头达安基因今年一季度该股获11 只基金重仓持有，持仓总市值超过5 亿元，其中，由宋昆管理的易方达科讯今年一季度持股市值接近3 亿元，位列该股第四大流通股东。5 月3 日早盘，中源协和申请停牌对相关事项进行核查，作为细胞治疗领域的龙头概念股，中源协和一直都是公私募明星基金经理的“心头肉”，但一直以来扎堆持股中源协和的易方达旗下基金，一季度则选择集体大幅减仓。

　　最新公布的季报数据显示，景顺长城、泰信、银华等旗下基金，一季度扎堆持股中源协和。具体来看，景顺长城旗下共有3 只基金持股中源协和，其中，景顺增长、景顺增长2 号等两只基金持股比例较高，一季度持仓数量分别为136.31 万股、226.92 万股。

　　此外，泰信基金、银华基金旗下也分别有两只基金重仓持有中源协和，合计持股市值分别为3415 万元、4061万元。

　　中源协和同样备受明星私募基金经理的“垂爱”。一季报数据显示，明星私募基金经理蔡明旗下的民森投资民森H 号证券投资集合资金信托计划，虽然一路小幅减持，但目前持股数量仍然超过500 万股，已连续4 个季度位列中源协和第二大流通股东。

　　值得关注的是，易方达旗下基金一季度末大幅撤出中源协和，一季报数据显示，易方达旗下基金中仅有宋昆管理的易方达科讯，目前持有中源协和300 万股，位列中源协和第五大流通股东。而在2015 年末，该公司有三只基金位列十大机构持有人行列，共持有1150万股。

　　文、图/重庆青年报记者 刘韵甜