陕国投信托-大唐盛世2号西安“曲江大明宫”千亿AAA政信信托(陕西大唐盛世实业有限公司)
身着华服畅游曲江陕国投信托-大唐盛世2号西安“曲江大明宫”千亿AAA政信信托,沉浸式打卡国风建筑陕国投信托-大唐盛世2号西安“曲江大明宫”千亿AAA政信信托,梦回盛世大唐;乘坐全国首个戏曲文化主题观光车秦腔号,体验传统戏剧文化的同时畅游西安;在大明宫国家遗址公园等地,打卡粉色秋天,成为小红书热门分享。大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园等网红景点刷屏央视。
曲江新区参与运营的第九届丝绸之路国际电影节于1月1日开幕,电影人与影迷共赴光影之约,“一带一路”沿线国家以开放与拥抱的姿态,共襄丝路文化盛会,西安的国际风范尽数展现。
文旅融合成为旅游领域最热话题的当下,擅长文旅运作,对文旅风向一向敏锐的曲江新区,从网红IP不倒翁小姐姐,李白对唐诗送肉夹馍的沉浸式旅游,到露营的微度假,长安十二时辰,城市旅游观光车,曲江文旅融合向来爆款频出。
而今年年初的丝绸之路国际电影节,再次火热出圈,这背后的逻辑是什么?
上三五好友,来场逃离城市的浪漫之旅,一顶帐篷、一张餐布、一方小天地,就是属于自己的快乐周末,沙滩、帐篷、烧烤、草地、美食、音乐,露营成为当下最流行的旅游休闲方式。
去年五一,曲江新区启动“曲江绿野露营计划”,开启杜陵芳草营地、芙蓉湖畔营地等露营场景,杀入露营赛道。
数据显示,露营火了后,曲江新区共计接待市民游客约233.74万人次, 踏青露营成为吸引了市民的C位方式,且更多游客选择短期游,即一天时间来曲江体验自然风光和盛唐文化。
露营火爆背后,是受疫情常态化影响,旅游方式的新变,即微度假的兴起,以本地为中心,一种近车程、短距离、高频次的休闲度假新生活方式。
露营是曲江新区创新文旅融合的一个缩影,疫情常态下,曲江新区积极顺应微度假风口,开发新的文旅融合的模式和产品,成为微度假和休闲度假游的热门区域。
以露营为例,曲江新区依托景区优势,提供了更多元的露营场景,如杜邑遗址公园的草地,大唐芙蓉园的湖景,同时创新飞盘、户外剧本杀、亲子娱乐、音乐节、户外电影等多元业态,更是全国首创“有序露营”的“新玩法”,引爆西安旅游市场。
此外,近年来曲江新区将芙蓉新天地、曼蒂广场等商业场景,围绕“场景引领消费”理念,开启商业5.0模式,打造城市微度假目的地。如前者丰富的高端酒店、零售百货、文化场馆、生活配套、餐饮美食、亲子教育、休闲娱乐、体验式书城等业态。后者爆红出圈的文旅商项目长安十二时辰。
去年国庆假期期间,去曲江新区休闲度假已成为市民游客的首选,数据统计,一日游游客占到旅游总人数的91.17%,54.55%的游客选择与朋友结伴出游,33.44%的游客选择亲子家庭出游。
因为多元的微度假场景,曲江新区更是吸引了大批年轻人,国庆节假期,有86.36%的市民游客年龄在25—44岁之间。
西安曲江新区是全国首个区域性、多景点整体打包晋级的国家5A级旅游景区,拥有西安城墙、大雁塔、大唐芙蓉园等众多文化资源,由于所持文化资源的唯一性、排他性和独特性,其向来是传统观光旅游的热门打卡地。而沉浸式体验业态引爆文旅消费新热潮的当下,曲江新区很早就尝试在传统景区观光之上,做入多元沉浸式旅游业态,探索文旅融合创新的全新模式,曲江全域旅游已由传统观光升级为沉浸式旅游,爆款频出。
以大唐不夜城为例,其出圈是2019年抖音火爆的不倒翁小姐姐,而这种爆红并非昙花一现,而是持久性的,后还被列为“全国示范步行街”。
这背后的逻辑是,大唐不夜城以盛唐文化和夜游文化为主线,融合多元商业消费业态,同时依托声光影的场景渲染,不倒翁小姐姐,李白对唐诗得肉夹馍等沉浸式演艺,文化体验项目《簋唐楼》等,全场景沉浸体验式旅游,让游客做一场“唐朝幻梦”。
“陕国投信托-大唐盛世2号西安“曲江大明宫”千亿AAA政信信托我在抖音刷到视频,就一直想来西安体验盛唐文化,国庆放假终于有机会来大唐不夜城了”,湖北游客王颖兴奋地表示。
而据十一期间游客评选出的西安最喜欢的景区,曲江有6个景区上榜,大唐不夜城更是以40.79%的占比高居榜首。
2022年1月20日,国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》,推进文旅融合,重点强调了要促使文化旅游与科技、教育、交通、体育等等相加相融协调发展。
这意味着从旅游角度来说,文化不仅是要融合旅游,它的边界和外延更为宽泛,可拓展和探索的场景也更为丰富。
而曲江新区文旅融合创新很重要一点在于,依托西安深厚的文化积淀,找到传统文化精神内核和现代价值,及历史和现实的结合点,在传统上创新现代、时尚、国潮、国际元素,让传统文化变得“潮”起来,吸引Z时代年轻消费群体。
如文旅融合和国潮碰撞,曲江打造了“中华传统汉服节”、华服日、时尚周等活动,现在只要行走在大唐不夜城、大唐芙蓉园、长安十二时辰等景区,到处可以看见身着唐装、汉服的年轻人,已经成为一种文化潮流。
文旅邂逅电影,则有丝绸之路国际电影节,第九届丝绸之路国际电影节年初开幕,海内外的电影界人士齐聚星光璀璨,“金丝路奖”吸引90个国家和地区的1598部影片参与竞逐,众多主题活动不仅是国际化的电影盛会,亦是一场惠民的文化盛宴。一场活动带火一座城,多元消费场景的拓展,不断引爆西安旅游市场。
在景区场景上,传统和现代国潮融合的代表要属易俗社文化街区,其是一个依托百年古老剧场易俗社,建成的中国首个秦腔文化街区,这里可以欣赏秦腔艺术,可以一站式品尝西安本土老字号美食,可以在复刻西安80年代场景的复古街区,寻找童年记忆。
十一期间,全国首个戏曲文化主题观光车秦腔号在曲江新区上线,将传统戏剧和城市观光结合,成为国庆期间的新玩法,吸引更多年轻人了解秦腔文化。
“曲江之所以爆款频出,是因为曲江有深厚的文化底蕴和独特的文化场景,此基础上,推动文旅融合纵深,整合文化+多元业态,打造多元文旅体验感,做好做精文旅融合的产品和产业”马耀峰表示。
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