今日头条公司，今日头条公司总部

今天我们来聊一聊什么是百度广告？他能给我们企业带来什么效益？又应该如何使用它？其实早期的广告鼻祖是从外国流进来的雅虎和Google广告，后面国内才开始出现现在市面上流行的淘宝广告、百度广告、搜狗广告、360广告、神马广告、腾讯广告、今日头条广告、UC头条广告、抖音广告、快手广告等等；2013年之前都是流行PC端上网、工作和娱乐，所以刚开始就是从搜索广告开始的，搜索广告也叫SEM，是Search Engine Marketing 的简称，也就是搜索引擎营销，因为百度的搜索引擎在国内占据首位，所以我们习惯性将之称为百度搜索广告；直至13年之后智能手机开始流行，网民的使用习惯慢慢转变为手机移动端也称为WAP端，后来就出现了今日头条等APP广告，也就是现在的信息流广告（FEED流），广告生态从此一分为二：一种是竞价广告，一种是信息流广告；随着时代的发展人们的需求也来越多样化，广告的展现形式也从一开始的文字链、纯图片、音频到现在的图文结合、视频流等各种各样的形式，尽可能的符合网民的需求；下面我们来讲一讲这两种广告的特性、优势和收费模式：

一、广告特性：

1.SEM广告（竞价广告）：这是一种人找信息的广告，通常我们在百度、搜狗、360等搜索引擎上输入关键词就会出现相对应的广告展现在人们的眼前，通常是搜索框下面的前五位信息都是广告，带有广告或者推广字样，这类广告以竞价的形式进行排名展现，价高者得，而且因为都是人们主动搜索的意愿而引发的行为，如果你的广告创意（文案）符合网民心中的答案，那么被点击进去了解的机会很大，所以此类广告的精准度非常高，效益产出也很好，是企业主非常喜欢的广告。

2.信息流广告（FEED流广告）：这是一种信息找人的广告，在我们经常使用的APP工具上给我们网民推送信息，其中就夹杂着广告；例如手机百度、今日头条、抖音、快手、新浪、腾讯等资讯APP中出现，当我们在浏览新闻时就会出现相对应的广告吸引我们去点击；那么他们是怎么来的呢？作为广告平台方，他们有大数据分析平台，在日常生活中当我们使用手机进行工作、娱乐、购物等的时候所产生的行为会进入到他们的数据库中进行分析，然后当我们再次使用资讯APP时就会精准推送给我们。

二、优势：

1.操作灵活、无限制：传统广告都是以印刷为主，一旦发行就无法更改，而互联网广告可以随时更改、优化。

2.空间无限制、传播范围广：传统广告受地域和位置的限制，一个萝卜一个坑，传播范围视人流量而定；而互联网广告无国界无边界，传播范围广。

3.费用少、人人可做：传统广告受地域和位置的限制，流量大的地方广告位价格昂贵，偏远的地方没有流量；而互联网广告投入费用是企业主自身条件而定，可多投少投随意把控。

4.风险可控、数据清晰：传统广告无法监测广告效果，导致广告费白白浪费一半，却不知道哪里出现了问题；而互联网广告可以清楚的监测到广告的整套流程及效果，从广告投放前端到后端的销售产出整套数据随时可以调出来查看，哪个环节出现问题随时优化调整，广告费节省一大半。

三、广告收费模式：

一般有CPM按展现收费、CPC按点击收费、CPD按天数收费、CPA按行动收费、CPS按销售结果收费、OCPC优化点击付费、OCPM优化展现出价，不同的付费方式有不同的效果，每个平台的收费方式也不一样，具体的视平台而定。

那么如果企业想投放互联网广告可以怎么做呢？一是自建团队，不过成本高，而且管理难度大，另外如果企业没有专业的广告投放团队很容易导致广告费打水漂； 另外一种就是外包给专业的广告投放团队，他们有专业的行业精英，深谙互联网营销渠道的搭建，还有自己的大数据营销系统，可以根据企业的品牌进行详细的分析和定位，为企业主量身定制专属的营销推广方案，为企业带来高效益的ROI（投入产出比）！ 而这样的专业营销引流团队只需要基础的推广服务费即可，不需要像自己自建团队那样投入巨大的成本还要操心，最后不仅白白浪费了广告费用还付出了高昂的人力成本。像“中科营销集团”这样的行业翘楚，就非常适合初创企业！

【擅长领域】： 品牌全案策划设计、广告投放、运营推广、营销引流、项目孵化及品牌升级打造；

【战略合作】：百度、搜狗、360、搜狗、神马、腾讯、今日头条、抖音、UC头条、小红书、美柚等数字媒体营销平台；

广州中科营销管理有限公司（以下简称“中科营销集团”）是一家致力于 “为中小企业解决获客难、获客成本高昂、品牌影响力低的企业经营大难题”于一体的互联网营销型企业 ，沉淀于互联网广告行业6/7载，中科营销集团 前身是国内某大型集团的品牌营销部门负责人创立而成， 专注沉淀于品牌全案策划设计、运营推广、营销引流、项目孵化及品牌升级打造领域，拥有丰富的品牌传播渠道、互联网高技术人才资源和整套成熟的品牌孵化经验，曾打造多个年营业额超千万级大项目， 涉及品类包括招商加盟类（家电清洗、家政保洁、商业清洗、工业清洗、母婴用品店、形体礼仪中心、社区生鲜店等等）、技能培训类（育婴师、月嫂、月子中心、学历提升、职称考试等等）。

中科营销集团成员大多数来自百度、搜狗、360、腾讯、今日头条等互联网巨头企业，拥有丰富的数字媒体营销行业经验，团队操盘项目广告投放流水数千万每年，欢迎各位企业主前来合作。